Así se hizo pincha la rueda de Hamilton
Luis y Daniel, forman el equipo creativo que con Santiago, director de Buzz Marketing “parieron” la idea que terminó convirtiéndose en www.pinchalaruedadehamilton.com.
¿Cómo se os ocurrió?
Luís: Todo empezó con un mail de Jesús Fuertes…
Daniel: Los primeros días surgieron ideas mucho mas macabras, también ideas para apoyar a Alonso pero teníamos que encontrar el término medio, algo que fuera un poco irreverente que lo hiciera más viral, pero sin llegar a ofender a nadie. Al final nos decantamos por esta que en principio parecía mucho más “light”, aunque luego los comentarios de algunos usuarios la convirtieron en algo mas fuerte de lo que pensábamos.
Santiago: Enseguida vimos que se trataba de una acción con muchísimas posibilidades virales.
¿Cuánto tiempo pasó desde que se os ocurrió hasta que la publicasteis?
Daniel: Alrededor de una semana, fue un trabajo que hicimos en los huecos libres, pero el último empujón fue dos días antes de la publicación, el desarrollo fue en un tiempo récord.
Luís: Ahí empezó una semana de locos…
Santiago: Imagínate, sólo una semana para todo. Creatividad, programación y un plan de buzz (viralidad)…
¿Esperabais un éxito así?
Daniel: No. Sabíamos que había posibilidades de que tuviera repercusión pero más a un nivel profesional dentro del sector. Lo que no imaginábamos es que fuera noticia en tantos telediarios, portada del abc, la segunda noticia más leída de elmundo.es, etc…
Luís: Un éxito así no te lo puedes imaginar hasta que no lo vives. Las llamadas, las felicitaciones, los comentarios en foros… La repercusión mediática ha sido increíble.
Santiago: No, no los esperábamos. Es verdad que no es nuestro primer proyecto viral, que ya habíamos llegado al Club de los 250.000 videos vistos en youtube con otros proyectos. Quizá la diferencia esta vez sea la notoriedad sobre la que hemos trabajado, la noticia…
¿Cuánta gente la ha visto?
Luís: Bueno, para que te hagas una idea, la pieza de Hamilton ha inaugurado el Club de los 500.000.
Santiago: Exactamente 564.861. Y sigue subiendo. Para que te hagas una idea, una semana después del Gran Premio todavía hay comentarios nuevos.
¿Cuáles creéis que son las claves del éxito?
Daniel: No cabe duda que haber aprovechado el momento, pero esa no es la única explicación. Porque ha habido antes acciones en Internet que no han funcionado tanto. Además de “el momento”, haber utilizado el mejor canal para la comunicación boca-oreja, dar la posibilidad al usuario de participar y generar el mismo el contenido de la página, hacerlo lo mas accesible y usable, se trata de una página donde no hay menú de navegación no hay pantallas previas y es muy intuitiva, en un sólo click estabas escribiendo tu opinión. También el hecho de que no había ninguna marca detrás ayuda a la participación.
Santiago: En fin, todo esto y una buena estrategia de buzz marketing.
Luis: Bueno, por todo eso y por San Pincho.
¿Os parece bien aprovechar el momento?
Daniel: Si, pero como una pata mas del proceso creativo, no como única. También es necesario que las demás patas estén bien construidas: tener una buena idea, saber aterrizarla, un buen desarrollo tecnológico, etc…
Luís: Eso y haber conseguido trabajar a la misma velocidad que el medio. Desde que recibimos el mail hasta que salimos en los telediarios no han pasado más de dos semanas. Pero no hay una única razón. La ventaja de Internet es que no hay fórmulas cerradas, respuestas predefinidas, cerradas. Eso es lo bueno del medio. Que exige una constante renovación.
Santiago: Y además hay que darla a conocer. Cada acción tiene su público de interés y en Internet más que en ningún otro sitio hay que ir a buscarlo.
¿Cómo se ha generado tanta viralidad?
Santiago: Además de haber subido el viral en los portales líderes y foros como estrategia Buzz, en poquísimo tiempo la blogosfera fue haciéndose eco y enlazando, llegando al los blogs de Elmundo.com, a raíz de esto todos los medios (elpais, abc, 20 minutos, adn) fueron publicando la noticia, se había ido de las manos ya no se podía parar en tan solo dos días llego a TV y apareció en las noticias de TVE1, La Sexta, La Cuatro, Telemadrid, etc… y alguna entrevista en la radio. Fue muy rápido.
Ahora que ha pasado el tiempo, ¿qué cambiaríais del proyecto?
Los tres: Haber hecho www.puncturealonsotyres.co.uk (pinchalaruedadealonso.com) para el mercado inglés.